直销的基本理论

内容简介：本文通过对直销、传销等人际网络营销的原理、制度的深层分析，旨在说明其十数年来发展的道路以及趋势，更重要的是让阐述其经营运作方式，让大家能够对其有一个深刻具体的认识，避免非法的坑骗，参与合法的事业。 关键词：直销、传销、级差、双赢、陷阱、优点 一简述 20世纪80年代末，第一家传销公司日宝来福悄悄从日本登陆中国，从此掀开了中国传销、直销的第一页。而第一家正式以传销申请注册的公司则是大家耳熟能详的雅芳，与1990年11月14日正式于广州成立。此后，传销公司蜂拥而立，国内的、国外的、沿海的、内地的层出不穷。街边书摊上我至今还记得一个醒目的题目，《传销是20世纪末中国人最后一个暴富的机会》。其中比较著名的传销公司包括：安利（美国）、仙妮蕾德（美国华人）、南方李锦记（香港）、中山完美（马来西亚华人）、天狮公司（内地）、玫林凯（美国）、天津尚赫（美国华人）等等，这些公司至今仍在进行内地的业务。而很多小型的、违法的公司就不一一列举了，其中比较著名的，将在下文有所提及。 1993年起，非法传销引起的纠纷被媒体广泛曝光，官方引起重视，国家工商总局制定了《关于查处多层次传销活动违法行为的通告》。但事实上，官方的态度依旧比较模糊，只是查处非法行为，而在地方保护主义的影响下，这个通告并未完全的执行。 1995年，随着传销狂热在沿海地区冷却，内地却开始出现混乱，国家内贸部办公厅发文，正式成立“多层次传销管理条例”立法工作机构。当年不完全统计，中国传销规模已经达到了200家传销公司，200万以上的传销人员。95年9月22日，国务院办公厅发出《关于停止发展多层次传销企业的通知》。此时，传销活动被正式禁止，合法的传销公司被限期改变经营方式。 96年国家正式批准了41家企业可以从事传销业务，而同时，双赢计划在中国正式出现，由此引发了更大的混乱与负面消息。98年国务院再次颁布了全面停止任何形式的传销活动的命令，对传销行业进行全面封杀。也就是说，无论是规范经营还是违规操作的公司全面停止业务，并且等待后续政策。此后不久，国务院要求原有直销企业全部转型为传统批发、零售的销售方式。98年7月，国务院颁布通过了成功转型的10家规范直销企业名录。其中依旧从事直销行业的只有五家，包括安利、雅芳、玫林凯、美商尚赫、中山完美。而其他的，包括走店铺的仙妮蕾德、天狮等有影响的直销商，或多或少都有那么一种擦边球的味道。 需要一提的是，在加入WTO后，中国政府同意放开直销市场，并许诺三年内出台《直销法》，而现在，三年之期以至，可以预见，《直销法》出台后，将在全国再次掀起热潮。 而进入了21世纪，互联网络的兴起使直销进入了新的天地。除了各大合法公司加入电子商务外，很多非法公司开始通过网站交易来开展传销活动，其中比较著名的包括：亚洲生活网、远程教育网、SKY2000空中商务、神龙数码、新智网等等，产品从有形变成了无形，从而更加隐蔽。 二传（直）销的基本理论 首先，我在这里要先说明一下，根据本人的见解，传销只是分为合法传销和非法传销，至于直销这个名词，其实是涵盖传销这个概念的，也就是说，传销是直销的一种。但是为了避免政策与舆论的不良导向，各大公司纷纷更名直销、直接营销、营销等等各种名目的称呼，其实都是无法改变其传销本质的。因此，在下面的分析中，传销的用法可能将会贯穿始终，其中合法的部分，大家就可以理解为直销。而我也会在这种地方标注（直）的字样。 传销的基本理论被演绎了很多种，差不多所有先进的经济学理论都被传销人们拉了进来，从而说明传销或者说直销的先进性。我也承认，这是一种先进的销售方式，但是最核心的理论我认为只有两个，分别是逆向营销学和市场倍增学。